คิดนอกกระดาษ ตอน คำคม คมความ By Weerachon Weeraworawit, Published: 15 March 2012 “แด่คนบ้าเหล่านี้ คนนอกคอก พวกขบถ ไอ้ตัวปัญหา คนไม่เข้าพวก คนที่มองอะไร ๆ ต่างจากคนอื่น พวกเค้าน่ะ ไม่ยึดติดกับกฏเกณฑ์ ไม่ก้มหัวให้กับวิถีที่สังคมดำเนินอยู่ คุณอาจเอาคำพูดของพวกเค้ามาอ้างอิง หรืออาจจะไม่เห็นด้วย อาจจะยกย่องหรือยิ้มเยาะ แต่คุณไม่สามารถทำเป็นไม่รับรู้ถึงการดำรงอยู่ของพวกเค้า ก็เพราะพวกเค้าได้เปลี่ยนแปลงสิ่งต่าง ๆ พวกเค้าได้ขับเคลื่อนมนุษยชาติไปข้างหน้า ขณะที่หลาย ๆ คนมองพวกเค้าเป็นคนบ้า แต่เรามองเห็นอัจฉริยะ เพราะมีแต่คนที่บ้าพอ ที่จะคิดว่าตัวเองสามารถเปลี่ยนโลกใบนี้ได้ ถึงจะเป็นคนที่เปลี่ยนแปลงโลกได้จริง” ขอเปิดคอลัมน์ฉบับนี้ด้วยการเบิกความมหากาพย์ถ้อยคำในหนังโฆษณาทรงคุณค่าสูงสุดแห่งยุคสมัย Think Different โดย TBWA\Chiat\Day อเมริกา ที่รังสรรค์ให้บริษัท Apple ภายใต้การกลับมากุมบังเหียนอีกครั้งของ Steve Jobs ในปีค.ศ. 1997 ข้อความโฆษณาความยาวหนึ่งนาทีนี้คงเป็นแค่คำคมลอย ๆ ถ้าปราศจากภาพฟุตเตจบุคคลสำคัญของโลกในศตวรรษที่ 20 จำนวน 17 คนมาประกอบ ภาพบุคคลเหล่านั้นประกอบด้วยนักวิทยาศาสตร์รางวัลโนเบล Albert Einstein, กวีนักแต่งเพลง Bob Dylan, ผู้นำการเรียกร้องสิทธิคนผิวสี Martin Luther King, Jr., มหาเศรษฐีเจ้าของสายการบิน Richard Branson, นักร้องนักแต่งเพลงเพื่อสันติภาพ John Lennon, นักคิดนักประดิษฐ์ Buckminster Fuller, นักวิทยาศาสตร์ผู้ประดิษฐ์หลอดไฟดวงแรกของโลก Thomas Edison, นักมวยแชมป์โลกรุ่นเฮฟวี่เวท Muhammad Ali, มหาเศรษฐีเจ้าของสถานีโทรทัศน์ Ted Turner, นักร้องโอเปร่า Maria Callas, ผู้ปลดปล่อยอินเดียจากการเป็นอาณานิคม Mahatma... Read The Rest →

คิดนอกกระดาษ ตอน VIRAL HITS By Weerachon Weeraworawit, Published: 15 January 2012 ช่วงน้ำท่วมที่ผ่านมา ถ้าจะมีแง่ดีบ้าง ตามประสาคนคิดบวก ก็เห็นจะเป็นเรื่องกระแส Social Network นี่แหละครับ เรียกได้ว่าแจ้งเกิดเต็มตัวในไทยแลนด์แดนออฟฝลัด ณ เพลานั้น ในฐานะศูนย์กลางข่าวสารที่รวดเร็วเหลือหลาย ระดับที่สื่อโทรทัศน์ต้องอายม้วนต้วน โดยเฉพาะปรากฎการณ์ Viral Hits อันโด่งดังมากมายหลายชิ้นงาน ที่ยังจำกันได้ติดตา ก็คลิปอาจารย์ศศิน เฉลิมลาภ ซึ่งออกมาวิเคราะห์สถานการณ์น้ำแบบง่ายๆ แค่ยืนพูดอธิบายหน้ากล้องแล้วโยนโครมลง YouTube เท่านั้นก็โดนใจคนดูไปเต็มๆเพราะให้ข้อมูลที่เข้าใจง่ายแตกต่างจากเวลารัฐบาลอธิบาย ทำให้อาจารย์กลายเป็นเซเลบไปในชั่วข้ามคืน กลุ่ม รู้สู้flood กับ Execute แบบอุปมาอุปไมยนำปลาวาฬมาแสดงเป็นภาพ 2D ให้คนดูเข้าใจเหตุการณ์น้ำท่วมได้แจ่มแจ้งแทงทะลุ แถมทำเป็น Webisode หลายๆตอน ให้คนดูรู้รับมือ เป็นประโยชน์แก่คนที่บ้านโดนน้ำท่วมและที่กำลังจะโดนตอนนั้นเหลือหลาย ยอดคนดูเป็นล้านๆวิว นำมาซึ่งอีกคุณูปการในฐานะกลุ่มที่แจ้งเกิดให้สังคมเห็นคุณค่าทั้งงาน 2D และ Infographic ให้ดีไซน์แขนงนี้โผล่พ้นน้ำเป็นที่รู้จักในวงกว้างเสียที ผลงาน Viral ที่ดังๆตอนนั้นก็ยังมีอีกหลายชิ้นนะครับ อย่างเช่น คลิปจั๊ดจัด ที่กล้าจัดหนัก และ Facebook Fan Page ของนักเขียน ปราย พันแสง ซึ่งคอยเขียนข้อความคมๆประกอบภาพอุทกภัย เรียกรอยยิ้มและกำลังใจจนมียอดแชร์กระจาย ฯลฯ จากเหตุการณ์ครั้งนี้ทำให้เห็นชัดเจนว่า สื่อออนไลน์มีความสำคัญและบูมแล้วในบ้านเรา เแต่สำหรับงานครีเอทีฟโฆษณาในปี 2011 ที่ผ่านมา กลับยังไม่ค่อยเปรี้ยงปร้างซักเท่าไหร่ เรียกได้ว่าถัดจาก ขอโทษประเทศไทย ในปีก่อนหน้า ยังไม่มีปรากฎการณ์ Viral Hits ที่คนพูดถึงกันทั้งบ้านทั้งเมืองออกมาให้เห็นจะๆ ซึ่งแน่นอนครับ สงครามยังไม่จบ อย่าเพิ่งนับศพทหาร เท่าที่ได้เห็นและสัมผัส ครีเอทีฟไทยแต่ละสำนักต่างหมายมั่นปั้นมือ หวังสร้างกระแส Sharing ประดับวงการกันทั้งนั้น... Read The Rest →

(บทความชิ้นแรกของ Well Done Bangkok กับคอลัมน์ประจำ Beyond Print หรือ คิดนอกกระดาษ ตีพิมพ์ในแมกกาซีน Advertising Newspaper ซึ่งเป็น Freezine ราย 2 เดือน ผลิตโดย Visionary Group เพื่ออัพเดทความเคลื่อนไหวในแวดวงครีเอทีฟโฆษณาไทย และให้ความรู้แก่ผู้สนใจในวงการโฆษณา) คิดนอกกระดาษ ตอน Interactive MV By Weerachon Weeraworawit, Published: 15 November 2011 ในหน้ากระดาษหนังสือพิมพ์ แมกกาซีน ควรมีอะไร? เป็นคำถามที่ครีเอทีพโฆษณาทุกคนต้องเจอเวลาคิดหาไอเดียแต่ละชิ้นงาน มันเป็นกรอบเล็กๆ หรือกรอบใหญ่ๆที่เราต้องนำเสนอ ในนั้นจะมีการตอบโจทย์ มีกลยุทธ์ มีวิธีการพูด มีสินค้า มีสิ่งที่เราต้องการจะนำเสนอ หรือขายมัน แน่นอนที่เราต้องพยายามเค้นหาไอเดียที่ใหม่ สด สะดุดตาคนอ่าน แต่ถ้าเราเงยหน้าออกจากกรอบสี่เหลี่ยมของแผ่นกระดาษล่ะ? เราและคนดูงานของเราจะเจออะไรที่น่าตื่นเต้นอีกบ้าง? ในโลกยุคดิจิตอล ผู้คนหันมาเสพอินเทอร์เน็ตกันมากขึ้น ซึ่งถ้ามองอินเทอร์เน็ตให้เป็นกระดาษ มันคงเป็นกระดาษยักษ์ที่ไม่มีรูปแบบ อยู่ที่ผู้ใช้จะใส่เนื้อหาอะไรเข้าไปข้างใน ไม่กี่ปีมานี้ นอกจากวงการโฆษณาแล้ว มิวสิควิดีโอก็เป็นสิ่งหนึ่งที่พยายามย้ายกรอบของตนเอง จากจอทีวีมาสู่หน้าจอดิจิตอลได้อย่างน่าตื่นเต้น แถมบางมิวสิควิดีโอก็เชื่อมต่อกับงานโฆษณาได้อย่างแนบเนียนซะอีก เดือนพฤศจิกายนปี 2007 วงอัลเทอร์เนทีฟร๊อคชื่อดัง Arcade Fire ได้เปลี่ยนวงการมิวสิควีดิโอไปตลอดกาล โดยการสร้าง Interactive MV เพลง Neon Bible ทำให้เอ็มวีกลายเป็นสิ่งที่จับต้องได้ มีการโต้ตอบกับคนดูและสร้างอารมณ์ร่วมให้กับเพลงอย่างแท้จริง ทำให้ปีต่อมาพวกเค้าได้เล่นคอนเสิร์ตใหญ่ให้กับ แคมเปญของ บารัค โอบาม่า ด้วยวิชั่นของวง… เป็นไงล้ำมั๊ย? ยังไม่พอ! เดือนสิงหาคมปี 2010 หลังจากพวกเค้าได้ออกอัลบั้มใหม่ The Suburbs พวกเค้าก็ได้ออก Interactive MV ตัวใหม่กับเพลง... Read The Rest →