Global Review: Advertising ตอน Inside Adman By Weerachon Weeraworawit, Published: 9 October 2014 ผ่านพ้นกันไปหมาดๆ นะครับ สำหรับงานใหญ่ในรอบปีของผู้คนในแวดวงสื่อสารการตลาดและโฆษณา นั่นก็คือ Adman Awards & Symposium 2014 ที่เพิ่งจัดงาน Adman Night เพื่อสังสรรค์กันในวงการรวมทั้งมอบรางวัลให้กับสุดยอดผลงานโฆษณาประจำปีไปเมื่อค่ำคืนวันที่ 17 กันยายนที่ผ่านมา และนับเป็นเกียรติอย่างสูงที่ทางสมาคมธุรกิจโฆษณาแห่งประเทศไทย โต้โผงานนี้ ได้เชิญผมให้ดำรงตำแหน่งประธานคณะกรรมการตัดสินการประกวด เพื่อเฟ้นหาสุดยอดผลงานโฆษณาผู้ชนะรางวัลแอดแมนในหมวดสาขาต่างๆ ไล่เรียงกันมายาวเหยียด ตั้งแต่ภาพยนตร์โฆษณา สื่อสิ่งพิมพ์ สื่อโฆษณานอกบ้าน สปอตวิทยุ ดีไซน์ มีเดีย พีอาร์ อีเวนท์ การสื่อสารการตลาดทางตรง ดิจิตอล Integrated Marketing Communication (IMC) ไปจนถึงหมวดที่เน้นการวัดผลเป็นหลักอย่าง Ad That Works ต้องขออนุญาตเท้าความนิดนึง คือในเวทีการแข่งขันผลงานโฆษณาในบ้านเรา ในแต่ละปีจะมีอยู่ 2 เวทีใหญ่ครับ หนึ่งคือเวทีผู้กำกับศิลป์บางกอก หรือที่รู้จักกันดีในนามแบด (B.A.D.) อีกเวทีก็คือแอดแมน ในขณะที่เวทีแบดจะเน้นไปที่งานครีเอทีฟจ๋าๆ และงานคราฟต์จัดๆ คณะกรรมการทั้งหมดจึงมาจากสายงานครีเอทีฟ แต่เวทีแอดแมนจะพิจารณาถึงความ Impact ในเชิงการตลาดมาประกอบด้วย ทำให้ในแต่ละปี กรรมการผู้ทรงคุณวุฒิที่ได้รับเชิญมาตัดสินแอดแมนในแต่ละหมวด จึงเป็นบุคลากรที่มาจากทุกภาคส่วนในวงการ รวมไปถึงอาจารย์ นักการตลาด และเจ้าของกิจการที่เป็นลูกค้าของเอเจนซี่โฆษณาอีกที นั่นก็เลยทำให้การกำหนดธีมประจำงานแอดแมนในแต่ละปีมีความสำคัญมาก เพราะนอกจากการตัดสินรางวัลแล้ว แอดแมนยังมีการจัดสัมนากับภาคธุรกิจ ราชการ และนักศึกษา ธีมแต่ละปีจึงเป็นการส่งสารไปถึงทั้งคนในวงการและนอกวงการ เพื่อให้รับทราบถึงทิศทางความเคลื่อนไหวของอุตสาหกรรมนี้ โดยในปีนี้ เนื่องจากเล็งเห็นถึงความเปลี่ยนแปลงจากกระแสโลก ที่ส่งผลกระทบต่อวงการโฆษณาบ้านเราในหลายๆ ด้าน ผมจึงกำหนดให้ The New Frontier เปิดโลกโฆษณา บุกท้าทายพรมแดนใหม่ เป็นธีมหลัก... Read The Rest →